Drive to Store & Coupon Activation
Challenge
Drive To Store utilizzando come driver contenutistico una promo da loro fornita e avendo come KPI lo scarico del coupon.
L’Oréal si è affidata a Betobee per sviluppare una strategia di Drive to Store, con l’obiettivo di generare traffico nei saloni aderenti attraverso una promozione esclusiva. Il KPI principale era chiaro: massimizzare il numero di coupon scaricati e favorire la prenotazione di appuntamenti. La sfida consisteva nel creare un funnel digitale fluido e performante, capace di coinvolgere sia i consumatori finali che i saloni partner.
Goal
Per raggiungere l’obiettivo, abbiamo ideato una strategia integrata e multicanale.
Partendo dalla promozione del coupon come elemento chiave del contenuto, l’approccio ha previsto:
- Campagne Meta con obiettivo Lead Generation, per raccogliere contatti e ampliare il database dei saloni e consentire all’utente di scaricare direttamente il coupon tramite CTA;
- DEM (Direct Email Marketing), inviata agli utenti che avevano scaricato il coupon, con l’invito a prenotare un appuntamento presso i saloni aderenti;
- Campagne di traffico su Meta e Google Search, finalizzate a portare l’utente sulla landing page dedicata, dove poteva scaricare nuovamente coupon e prenotare direttamente l’appuntamento.
Tutte le attività sono state coordinate e tracciate per garantire la piena misurabilità del funnel, dalla prima interazione fino all’attivazione in salone.
Result
Aumento dell’engagement digitale attraverso un’esperienza utente fluida e coerente
-
18.864 coupon scaricati
-
+36,6% di appuntamenti prenotati nei saloni aderenti
